Slik fanger gamblingindustrien kunder på nett - affiliates, influensere, underholdning og triksing

Rekruttering av nye kunder er alfa og omega for pengespillindustrien. Konkurransen er hard, og den strenge norske reguleringen har stengt de tradisjonelle kanalene for markedsføring. TV-reklamen er slutt, og en mengde nettsider uten tillatelse er blokkerte. I tillegg har flere av de store plattformene for sosiale medier helt eller delvis innrettet seg etter påtrykk fra Lotteritilsynet, og stoppet reklame for ulovlige pengespill.

Selskapene bruker derfor andre metoder for å tiltrekke seg nye kunder. Noen er gamle, andre er av nyere dato. Fremfor å nå mange kunder med én reklame, forsøker selskapene nå å treffe mindre målgrupper og enkeltpersoner med målrettet markedsføringen. Gevinsten er potensielt stor og mulighetene mange for spillbransjen. Kundene de henter inn kan derimot ende opp med å tape mye penger. Metodene er langt unna det bildet spillselskapene prøver å tegne av seg selv.

På seminaret 11. august forsøker Stiftelsen Dam å gi et bilde av denne markedsføringen. Vi skal snakke om

• Influensere som markedsfører spill i sosiale medier.
• Kasinostreaming
• Affiliates, det vil si nettsider som kun eksisterer for å kanalisere kunder til betalende spillselskaper. Mange har redaksjonelt innhold og fremstår som ordinære nettsider, men journalistene er ofte falske profiler.
• Underholdningsvideoer som ikke er spillrelaterte, men promoterer merkevaren for spillselskap. Målet er å «gå viralt».
• Triks rettet mot søkemotorer og AI-drevne språkmodeller, som skal få bestemte spillsider til å dukke opp i ditt nettsøk.

Bak står en hel industri av nettbaserte virksomheter som får godt betalt av spillselskapene til å sende kunder deres vei.

Med oss til å diskutere saken har vi representanter fra Lotteritilsynet, Forbrukertilsynet, Forbrukerrådet og organisasjonen Hyperion.

Det blir et kort og informativt møte for alle som er interessert i pengespill.